La quarta maglia del Milan, nonostante abbia diviso i tifosi più tradizionalisti, è stata un successo commerciale straordinario. Lanciata a febbraio, è andata esaurita in pochi giorni, con il 75% delle vendite provenienti dall’estero e il 70% degli acquirenti tra i 20 e i 29 anni. La maglia, realizzata in collaborazione con Off-White, è anche un simbolo sociale: il numero “1963” omaggia il discorso di Martin Luther King e la prima Coppa dei Campioni del Milan. Questo successo ha spinto la crescita del merchandising, contribuendo ai 400 milioni di fatturato del club.
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